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消失500多天,粉丝跌破1亿,和解后李子柒还能重回“顶流”吗?

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消失500多天,粉丝跌破1亿,和解后李子柒还能重回“顶流”吗?

每日经济新闻 2022-12-27 21:46:07

每经记者 杜蔚    每经编辑 杨夏 何小桃    

“双方达成和解”,12月27日中午,微念发布了一份与李子柒的和解公告,该话题也迅速登上微信热搜。

图片来源:微念公众号截图

自此,这场持续了500多天的纠纷告一段落。

与李佳琦、刘畊宏等带货、健身网红不同,短视频博主李子柒是贴有“文化输出”标签的世界网红。巅峰时期,她不仅在国内拥有过亿的粉丝群,还凭借海外的千万粉丝,不断刷新着自己创造的吉尼斯世界纪录。

去年,因与MCN公司微念之间的一些分歧,李子柒停更,并在随后,将微念告上法庭。如今终于和解,李子柒IP最终花落谁家?这一年多来,等待李子柒回归,成了广大粉丝共同的心声。

李子柒IP归属落锤

李子柒原名李佳佳,因拍摄美食短视频而走红。但她传递出的内容,不仅仅是美食盛宴,更是中华民族的文化盛宴。

李子柒 图片来源:李子柒微博

对于李子柒的成名,外界认为“伯乐”刘同明起了关键作用,而微念(公司全名:杭州微念品牌管理有限公司)正是刘同明创办的公司。

2017年中旬,微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司(下称“子柒文化”),双方分别持股51%、49%,由李子柒担任法定代表人及执行董事。两家公司的大致分工为:微念进行李子柒IP的商业布局,子柒文化负责内容创作。

因为拥有超级IP李子柒,微念此前已完成了C+轮融资。企查查显示,自2018年以来,微念的投资方有微博、华映资本、字节跳动等。

不过,微念和李子柒的“甜蜜期”没有持续太久。去年,双方产生了一些分歧,李子柒于2021年夏天开始停更,至今已有500多天。或许是李子柒所言“不愿意被过度商业化”,2021年10月,子柒文化将微念及刘同明告上法庭。

一时间,关于李子柒IP的归属权成为大众关注的焦点。

每日经济新闻记者注意到,在今日(2022年12月27日)微念发布和解公告前,双方的股权关系就已提前做好了变更。据国家企业信用信息公示系统,12月26日,子柒文化新增3项变更信息,其中1项是投资人(股权):“李佳佳出资49万人民币;杭州微念科技有限公司出资51万人民币变更为“李佳佳出资99万人民币;杭州微念品牌管理有限公司出资1万人民币”。

企查查亦显示,近日,子柒文化发生多项变更:刘同明退出董事、监事等职务,变更为蒲倩云;微念持股比例由51%减至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

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图片来源:企查查

“李子柒与微念达成和解,不能叫双赢,但至少来讲也是一个出路。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受每日经济新闻记者采访时表示,李子柒的成名速度是MCN机构当初始料未及的,

目前股权的变化,或许意味着李子柒从资本手里夺回了个人IP。

与此同时,张毅认为,行业里MCN机构和主播之间的纠纷并不少见。“这类事件本质上的原因在于,双方没有建立较好的合作关系。”

海外粉丝或是最大助力

“是不是马上可以看到李子柒更新了呀,好期待!”大批热情的粉丝,纷纷来到#微念与李子柒达成和解#的话题下留言,希望李子柒赶紧回归,继续制作好内容。但也有粉丝担心,没了资本加持,李子柒的流量还能否重回巅峰。

尽管李子柒被视为中华文化输出的得力干将,但在停更500余天后,“掉粉”是不可回避的事实。

每日经济新闻记者粗略统计,截至12月27日16时许李子柒在全网热门平台的粉丝共有9796万,其中,微博2638.6万、抖音5096.7万、快手975.5万、B站765.1万、小红书319.8万;而李子柒停更前拥有逾1亿粉丝。不过,李子柒在海外视频平台YouTube上的粉丝量依旧稳健,订阅量高达1730万。

图片来源:YouTube截图

“对李子柒及个人品牌来讲,与微念的纠纷是一个很大的伤害。虽然本次和解事件,会重新燃起大众对李子柒的关注,但她离开一年多了,这期间出现了很多网红,想要重回‘顶流’没那么简单。”张毅向每经记者表示,快餐时代,太多网红博主犹如昙花一现,中途下车的李子柒需要更加努力。

时至今日,李子柒的竞争对手并不少,尽管赢了资本博弈,“但如何持续输出高质量作品,创作力是对李子柒最大的考验。”张毅认为,后续团队对李子柒IP的运营也十分重要。

“李子柒离开的这段时间,同类型的美食博主对她的内容进行了题材细分、升华,提高了美食创作的门槛。美食界很大,李子柒需要找准自己的位置,否则很容易被粉丝‘翻篇’。”

在张毅看来,海外粉丝或是李子柒的强大助力,“国内网红鲜少具备海外粉丝号召力,李子柒可以从深耕庞大海外粉丝群入手,这是她的机会亦是挑战”。

记者|杜蔚 编辑|杨夏 何小桃 杜波

校对|刘小英

|每日经济新闻  nbdnews  原创文章|

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