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新2手机网址:“形神双修”才能让“国潮”永远潮下去

admin2021-12-2122

  日前,完“wan”美日记的母公司逸仙电商公布最新财报【bao】,第三『san』季度营‘ying’收13.43亿元,同比增长6%,净亏损达3.62亿元。值得关注的是,2021年以来逸仙电商的股价一路下滑,从最高的25.47元降至如今的2.14元。

  借“国潮” 概念,近几年迅速崛起的完美日记,一度被认为是彩妆「zhuang」电商{shang}的传奇。但快速发展的另一面是完美日记因为品质差强人意、营销费用占比过高、研发费用占比过低等状况,受到消费者质疑其“用心做营销,用脚做产品”。完美日记如今的窘境,也折射出“国潮”品牌们快速崛起之后正面临品质大考。

  近几年,“国潮”兴起,一些传统中国〖guo〗品牌“推陈出新”,以“国潮”为卖点的新品牌更是不断涌现,通过新理念、新设计、新营销手段不断开拓市场,吸引和培育着年轻一代消费人群。从美妆界的【de】完美日记、花西子,到运动服饰领域的李宁、波司登,再到茶饮界的喜茶、茶颜悦色,无不是最夺人眼球的品牌。

  根据人民网研究院发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》,从2011年到2021年十年间,国潮的搜索热度上涨了528%。天眼查数据显示,我国企业的名称、产品服务、商标或经营范围中明确包含“国潮”的,超3000家。在过去一年中,数十《shi》个国潮品牌接连获《huo》得融资,迅速崛起。

  越来越火爆的“国潮”消费现象背后,是中国制‘zhi’造升级‘ji’、国人消费能力提高、文化自信提升的表现。“国潮”不仅打开了广阔《kuo》的市场,也潜移默化改变了很多人“外国的月亮比较圆”的观念。借助“国潮”发展的大趋势,不少品牌成功打响了自己的知名度,实现了过去难以企及的营收。

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  值得关注的是,“国潮”正热,但也滋生出了许多行业乱象。一些“国潮”品牌只在包装上主打国风元素和国货情怀,产品质量良莠不齐,行业跟风模仿现象屡见不鲜,产品创新能力不足;过度营销,野蛮生长,影响了品牌价值和美誉度;一些粗制滥造的“伪国潮”产品,与真正(zheng)的历史意蕴和文化味道相去甚远。

  这些行业乱象,对整个“国潮“经济的健康发展产生了不良影响。今年“双11”,完美日记、花西子、御泥坊、丸美“mei”下滑幅度在37%~67%之间;鸿星尔〖er〗克在爆火了2个月后,销量开始逐渐下滑,目前已与爆火前相差无几;而茶颜悦色也陷入关店风波中。

  “国潮”,是中国品牌基于自身定位和产品特点对中国传统文化的创新利用,既强调创意,更要求传承。国潮之风为国货品牌带来了发展空间,既面临着不可多得的曝光机遇,也面临着来自消费者与投资者的多重考验。

  正因为被寄予厚望,人们对“国潮”品牌的真实质地也会变得更加严格、审慎甚至是挑剔“ti”。国潮产品的{de}本质也是产品,与套上“国潮”概念相比,精心打磨的产品才能更长久地赢得消费者的支持。

  从长期来看,“国潮”品牌要从粗放转向精细化运营,要持续保持高质量发展,在产品设【she】计能力和综合实力方面,未来还有一段路要走。过硬的产品品质、鲜明的品牌特性和日新月异的创新能力,是国潮从“爆红”走向“长红”的【de】必要条件。因此,回归产品、练好硬核内功,品质和体验需要放到第一位,“形神双修”才能让“国潮”永远潮下去。(记者 杨冉冉)

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