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flacoin行情(www.flacoin.vip):开年首份财报惨遭滑铁卢,Twitter怎么了?

admin2021-05-0288

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本文作者:老虎证券,题图来自:视觉中国


Twitter 2021财年宣布首份财报即遭滑铁卢。虽然营收、EPS超出市场预期,无奈日活跃用户(mDAUs)略逊于预期,用户增进提前显露出疲态,而且未来几个季度仍将面临艰难的同期对照,财报宣布之后股价盘后大跌11%。


Twitter寄希望于不停改善广告工具、提升用户介入度以缩小与Facebook、Snap等互联网偕行的差距。然而,Twitter与友商之间的用户差距被越拉越大,Twitter对广告商的吸引力肉眼可见识下滑。



国际市场营收增进超本土,逐渐发力中小企业广告营业


得益于3月份整个行业品牌广告收入增进的提振,今年第一季度Twitter营收为10.4亿美元,同比增进28%。

 


分区域看,美国区域收入为5.56亿美元,增进19%;国际市场收入为4.8亿美元,同比增进41%。日本仍是Twitter第二大市场,本季度增进30%,孝顺了1.7亿美元,占第一季度总收入的16%。


本季度广告收入总计8.99亿美元,增进32%。全球主要市场广告收入都保持强劲增进势头,受益于广告商向数字广告的倾斜,以及更新的广告工具和新的品牌平安控制。


从广告主的视角来看,品牌和业绩都实现了两位数的增进,基于业绩的广告目的也在同比加速增进。在第一季度,移动应用推广(MAP)在体育博彩和加密钱币在内的多个垂直领域获得了普遍接纳。


从销售渠道来看,虽然Twitter 85%的收入来自信型品牌广告商,但其广告平台的改善有助于扩大其在中小企业中的广告基础,中小企业客户收入有望保持两位数增进。


逐年改善的收入状态也动员了营业利润的增进,本季度Twitter同比实现扭亏为盈,营业利润为5200万美元,占总收入的5%,而2020年同期的营业亏损为700万美元,调整后净利润为68亿美元。

 

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活跃用户数略逊于2亿预期,增进压力将延续至未来三个季度


本季度,可钱币化逐日活跃用户(mDAU)到达1.99亿,同比增进20%,环比增进700万,主要是受产物改善和全球时势讨论的推动。

 


详细来看,美国区域平均mDAU为3800万,同比增进13%,全球局限内mDAU到达1.62亿,同比增进22%。


展望未来,由于去年同期疫情极大提升了用户活跃度,今年剩余时间内Twitter都将面临艰难的对照,预计第二季度、第三季度和第四序度的mDAU增速仍将出现低两位数增进,增进低点可能泛起在第二季度。


不外,随着用户基础和平台的介入度连续提升,Twitter在2020年~2023年仍然有望杀青mDAU年增进18%的目的。


小结


本季度,经济逐步恢复动员了Twitter数字广告收入的增进,然而用户增进却提前显露出疲态,这并未在市场预期之内。 


展望未来,随着体育直播流动的恢复以及向中小企业广告客户群扩张,Twitter将进一步提振下半年的收入增进,但同时用户增进方面也将时刻面临艰难的同期对照。


此外,一季度,苹果iOS平台上的广告标识符(DFA)的改变没有给该平台的广告投放带来压力,二季度影响会逐渐展现。


公司预计,2021Q2总收入在9.8亿至10.8亿美元之间,GAAP营业亏损预计在1.7亿美元至1.2亿美元之间。

 

本文宣布于老虎证券社区

网友评论

1条评论
  • 2021-05-12 00:01:21

    而这样的事情也并不是第一次泛起在欧文身上,此前他提出的杜兰特是自己职业生涯第一个能投关键球的队友,球队有他和杜兰特在不需要主教练等言论就已经饱受争议了,再结合上欧文在凯尔特人时期泛起的更衣室矛盾问题,很难让人信赖他是一个即将而立之年的明星球员和民众人物。甚至绝不夸张的话,欧文现在已经成为了同盟最大的低情商球员代表,这也引起了外界对于篮网下赛季处境的讨论。好多粉丝等你呢